脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图（5）是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为能代表善、恶、美、丑的符号深埋于国人心中。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。
戴安娜作为世纪之交的英国王妃，是全世界共同瞩目的人物，又由于她是从一个平民女子越身成为英国皇室家族的一员，更为她的事迹添加了许多童话般的色彩和令人向往的情愫。而更能彰显戴安娜地位和富贵的是她头上的皇冠，这在画面中(图6)也处于视觉中心的位置。很明显，设计师运用了这一点，在这个耀眼的皇冠上做文章，使观者一眼就能辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管这两幅广告只是借助了人物形象中很少的一部分或人物头上的配饰来宣传产品的品牌，没有营造大的场面阵势，但正是通过这一个个小小的画面，反映了贴近生活的文化-京剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。从此可以看出，伏特加酒不是为谁而特制的，是为大众为全世界而酿制。
3 结语--创意中的自然美
广告的创意离不开对生活的了解和感悟，而美又是存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经过加工，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可能是宣传商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求--创意。这种旧元素，新组合方式的表达，表现了物象本身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的心理感受。
我们的设计离不开生活，需要从生活的点滴中找寻灵感，迸发出创意的火花；同时生活也离不开设计，需要用设计的新成果来装点，它们之间是相辅相成的关系。关键是让两者能达到和谐的发展，在有创意的设计中体现生活中的自然美。
参考书目：
[1]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》[M] 成都：四川人民出版社，2005
[2]刘成纪：《物象美学》[M] 郑州：郑州大学出版社，2002
[3]李砚祖主编,卢影编著：《视觉传达设计的历史和美学》[M] 北京：中国人民大学出版社，2000
[4]秦春晓,冯艺:《广告设计中的图形语言》[J] 包装工程 2005
[5] http://www.gjart.cn/more.asp?third_cateid=2&Page=2
作者简介:
王冰冰,女,(1982-),湖南工业大学包装设计艺术学院硕士研究生
E-mail:wangbing928537@sohu.com
Natural Beauties In Creativity
--Brief Introduction of Absolut Vodka's Natural Beauty Features In the Series of Posters
（WangBing-bing Hunan University of Technology School of Packaging Design and Art Zhuzhou 412008）
Abstract: Absolut Vodka's series of posters obtains the success not merely by the quantity, more important, its creativity which use an especial bottle shape as creation base and fountainhead for the advertisement--Regardless of by what form appearance, "ABSOLUT" bottle's shape is the absolute leading actor. It is the emphases of the article that taking the wine bottle of "ABSOLUT" as the means of drum beating and thinking of characteristic object of the nature, in order to get the perfect originality.
key words: Absolut Vodka ； advertisement creativity ； natural beauty 上一页 [1] [2]
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