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4、结语

时至今日，传统意义上的大众市场已然渐次消失，取而代之的是“区域文化”、“小众市场”、“文化亚群”的观点；设计便被卷入一场在大众、群体或个人之间，以价值（包括使用的、交换的、符号的）为目的却又各行其道的混乱中。语意设计的方式，也往往反映出设计者对“生活”及“文化”的细腻关怀。产品语言的运用，视其条件、架构与定位的差异，往往会侧重某项脉络功能；所以它并非以一种风格呈现，而是表达一种系统，并借此系统发展出多样化的视觉品质。对产品语意的理解，不能脱离它的社会文化脉络，某些事物的意义并不在它的表面，而与它的使用功能、环境和生活实践的联系密不可分。如果对形式与语意的联系规定得过于直接，就会使语意失去其复杂性而变得浅薄。

产品语意不再是设计师个人设计的技巧和主观概念的臆想，而是设计团队的集体智慧和知识整合。设计团队的组织结构、知识背景、管理规范等都将影响产品语意的准确获取。因此，结合用户研究、团队管理和产品语意的设计程序与方法，通过形式与内容的呼应与互补，能够将深埋于消费者、使用者意识和潜意识中的心理、文化、社会、环境等深层意义更准确投射在视觉形式上，引发他者的感知进而共鸣。

参考文献：
[1]胡飞 杨瑞，设计符号与产品语意：理论、方法与应用，北京：中国建筑工业出版社，2003：116
[2] （美）K .Krippendorff, On Essential Contexts Of Artifacts, Design Issues, MIT Press, 1989:9-39.
[3]http://iawiki.net/EthnographicResearch/2004-5-14
[4] （美）Jonathan Cagan, Craig M. Vogel著，辛向阳潘龙译，创造突破性产品——从产品策略到项目定案的创新，北京：机械工业出版社，2004：171-173

胡飞：《基于群体文化学的产品语意设计程序与方法》，《2004年国际工业设计研讨会暨第九届全国工业设计学术年会论文集》，浙江宁波，浙江大学，2004年11月，第76-79页。
清华大学美术学院2002级博士研究生，philhu0210@163.com

ABSTRACT: In the consumption social controlled by sign logic, product semantics effectively helps product design turning from explicit practice function to latent culture deposition. This article starts at the history of product semantics, ties in the analysis and design methods of product semantics with the Ethnography methods used in user research, so as to bring forward a new product semantics program integrated with user research and design group management. Through finding the semantic headstreams in the research phase, distilling the semantic points in the synthesis phase, and using theses semantic points in the design phase, design group could project such deep meanings as mentality, culture, social and environment in users’ consciousness and subconscious into visual form more accurately and more effectively, and accordingly make aimed users apperceive and resonate harmoniously.
KEYWORDS: product semantics, Ethnography, design program, design method

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