在对03、04年度的手机色彩使用进行比较后，我们发现04年相对于03年，银、白、金、绿、黄使用有所下降，金、绿、黄的使用减少一半，红、黑使用有所增加，见图8。手机在色彩细节上也趋于丰富，从03年到04年的变化中可以看出手机使用复合色的比率在持续增加（复合色一般为银色+X色），见图9，而到了05年，使用单色配色的手机已变得非常之少了，复合配色已成为手机配色的绝对主流。

在和05年比较后可以很清楚地看到尽管经过了几年的市场考验，银色作为手机的第一大色系，地位一直没有动摇过；而红色的市场份额似乎与国产手机厂商的命运有着某种内在的联系，经过前两年的大量使用，到05年红色的市场占有率也急剧缩水（与各价格段销量前20位里国产品牌较少也不无关系）；黑色在04~05年迅速成长，份额还有继续扩大的趋势。

2.2 03年以前手机的色彩偏好

在02年我们做的基于全国高校范围的362份有效样本的调研（汪崟，2002）显示，有关大学生时尚手机的色彩偏好为银色系〉蓝色系〉白色系〉红色系=黑色系〉黄色系，见图10。对于手机色彩的自主性，大学生们的呼声非常之高，体现了一种个性意识，大家都希望能DIY自己手机的色彩，以体现出个人的识别性。对于手机外观上的色彩数量，则不宜过分复杂，在色彩上大学生的总体喜好体现出简洁的特点。

02年的调查还显示，材质上宜优先选择表面磨砂质感的金属材料。手机的整体外形依重要次序排列为：①薄、②小、③圆润。对于大学生来讲，手机表面的观感应显得简洁洗炼，可玩性要强。如果针对女性市场，则手机操作简单方便可以作为诉求点。[4]

3 2006年手机色彩趋势分析

3.1 色彩惯性 设计在线.中国

展望06、07年的手机市场，手机上的融合化趋势将更加明显。多种IT产品的功能将集成到手机里面，手机会变成一个通信终端、数码相机、录音笔、MP3播放器、视频播放器、GPS定位仪、掌上电脑等多种产品的融合。而银色无疑是体现这多种产品的最合适的色彩，根据前几年手机的色彩惯性，银色系的优势市场地位也是不会轻易丧失的，只是银色系在种类上会更丰富，在使用的方式上也更为灵活多样。

黑色曾经是大哥大的默认配色，随着手机的小型化发展而衰退了。作为05年再度崛起的色系，其市场份额在06年将进一步扩大。从最近各大品牌陆续发布的新手机来看，已有越来越多的手机把黑色作为第一配色来使用。黑色系在总量上去以后，在色彩的细微差别和质感上也开始变得丰富。带有不同的色彩倾向的黑色（色纯度）及表面亚光、镜面的漆面效果和免喷涂效果为黑色带来了不同的性格差异。而在与银色、白色、灰色、橙色、红色等进行搭配后，其视觉效果就显得既富于紧凑的冲击力又具有丰富的视觉语言，见图11。

相对于前两年，金色系列的使用有变多的趋势，在对05年度的色彩分析中可以看出。随着诺基亚"倾慕"系列的上市，该色系的影响会加大，会对其他厂商的色彩使用策略造成一定的影响。深褐色和金米白色的色彩组合是"倾慕"系列的两种标志性色彩，这款产品还拥有独特的图案、屏保和配饰，见图12。但从实际销售效果来看，却没有诺基亚自己当初设想的好。广告攻势很猛，功能也比摩托罗拉V3强，但倾慕的销售状况反而没有V3那样火爆甚至还不如倾城系列，原因很多，其中重要的一点就是在外观上倾慕有些过于偏重女性味，使倾慕系列的消费人群变得狭小，但其在广告诉求上并没有着重这一点。

作为IT消费电子类的手机、数码相机、MP3等其色彩应用会互相受到影响。对于在时尚类数码相机上采用不久的香槟金色，同样也会在手机上得到体现，见图13。实际上，在大融合的趋势下，消费电子产品的设计上本身都是互相在影响，你中有我，我中有你，彼此身上都能看到对方的影子。

作为黑色的互补色，白色能体现出一种高雅的气质，也是日韩手机所偏爱的色彩，在06年同样会在日韩手机上继续得到大量应用，见图14。白色应用在手机上显得非常纯美，但由于其不耐脏，容易被其它颜色污染的特性，特别是掉漆以后显得非常破旧，因而消费者购买的时候还是有些顾虑，因而设计师一方面需要考虑白色与其他颜色搭配得合理性，另一方面还需要对油漆的特性进行深入了解，选择合适的漆料，甚至白色喷涂部分采用白色注塑料，以避免上市后产生不必要的麻烦。www.dolcn.com

3.2 消费心理对手机色彩的影响

伴随着手机市场的深入普及和手机的快速消费品化，手机消费市场呈现出理智、时尚、实用的消费特征：
· 理智：这个特征集中体现在中高端的换机群体中。这个群体消费心理较为成熟，品牌认知度高，追求较高的产品档次，注重手机的使用功能。代表了手机消费需求的发展趋势；在该类型产品的色彩取向上对品味和档次的体现格外受到关注，需要给顾客呈现出足够的价值感，如高档质感的漆面、高级金属的真实色泽和触感体验、以及由品牌、事件等与色彩相关带来的共鸣心理体验等。
· 时尚：时尚消费已经成为手机市场快速增长的强大拉动力。以年轻消费群体为代表的时尚消费需求，偏好于手机产品的新技术、新功能，追求手机产品外型的新潮酷炫，沉迷于最流行的手机应用。永远走在手机消费市场的最前列，由年轻群体带来的活力和张扬需要用动感、火热、艳丽、明快的色彩来表现，因而在配色上常会用一些粉色、饱和色、对比色、红黑等原色进行组合来引爆和释放年轻人的激情。
· 实用：对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。首先是满足基本的通话和短信需求，在此前提下，价格成为决定消费水平的最主要的因素。对于此类跟随型用户，他们的反应总是慢半拍，最新的流行色对于他们来说太过于超前，则可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。设计在线.中国

除此以外，中国的消费者好面子，消费往往会超过自己的购买或者支付能力，很多人花了自己一年的积蓄去买了一部高档手机其目的并不是因为自己有很多电话要打。在很多购买决策上，又会表现出从众倾向和推崇权威的特点，这主要发生在大多数不太关注手机技术的用户身上，所谓大家说好才是真的好，用着图个放心。在实际产生消费行为时有爱占便宜以及害怕后悔的矛盾心理，总觉得能多砍10块钱下来，多送点赠品自己就赚到了，万一买错了也会少后悔一点了。在手机的实际消费中，国人表现出来的攀比心理和炫耀心理非常严重，手机不再是相互联系的工具，同时也是炫耀和攀比的工具。这些对于手机的设计来说都是非常具有借鉴意义的，要想打动消费者，首先要把这些问题解决好。设计在线.中国

4 结论

从02~06年的整个手机市场的色彩趋势来看，银色一直占据主流，它也是消费类电子产品最适合的色彩。蓝色变化较小，也比较稳定，红色在02年用户的接受程度还比较一般，到03、04年在使用上逐渐达到高潮，但05年一下就跌到了后面，似乎与受到国产品牌较多的使用有关。黑色02~03年逐渐下跌，04年开始有所增长，05年迅速成长，06年将会获得更高的市场份额。白色在06年也较往年获得了更多的应用，估计市场份额也会较以往有所提高。历年色彩变化见表2。

消费者的换机速度正变得越来越快，特别是在一级城市25～35岁的人群中，平均换机速度已经达了到9个月。手机软硬件技术与其他领域技术的交叉发展导致手机3C融合趋势正逐渐加快。色彩消费是需求满足的途径之一。手机色彩的时尚趋势如何发展，完全视人们的需求而定。美国现代著名经济学家加尔布雷斯说过："我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感。"（《经济学和公共目标》，商务印书馆，1980年版）

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