0 引言

进入2006年，中国国内的手机市场已经非常成熟，竞争已经从渠道、技术和传统品牌老三样，进入到文化竞争的层次。对公司层面来讲，无论是规划、研发、生产、销售都要求精耕细作，强调细节的控制能力，"细节为王"无疑是最能代表当前手机市场的字眼。作为一种多功能整合型产品，手机在消费者手上要能体现出多种语义诉求，因而其上的细节特征变化就显得非常微妙。色彩作为一种感性元素，如果运用妥当，就能很好地协调各要素之间的关系，使形态和功能的特点得到突出，达到明确产品特征，强化诉求的目的。

对于色彩偏好，人们曾经做过大量的研究，但基本上很难形成一种非常一致的结论，不同的产品其最终结果可能还互相矛盾，色彩偏好是很难做出单一因素确切解释的。在国内的一项测验（郑涌，1994）中，让100名大学生对八种标准色纸做配对比较，以确定其颜色爱好。结果偏好顺序由强至弱依次为蓝、绿、紫、白、黄、黑、红、橙。将此结果与国外同类试验结果（Valentime，1962）进行比较，可以看出两个明显的特点：白色的排序相当的高，红色的排序极底。再将此结果与30年代对中国学生的一次同类试验结果 (Chou & Chen，1935)(依次为白、蓝、红、黄、绿、黑、橙、紫、灰)相比较，变化是较为明显的。[1] 另外，许多研究指出，饱和色比?饱和色较受到青睐，明?较高的色彩比明?较低的色彩?受到青睐(Camgoz，Yener 与Guvenc，2002；赖琼琦，1995；黄雅卿，1996)，在台湾进行的一项40有效样本的眼动测试显示，受测者花最多的时间观看红色与橙色，花最少时间观看紫色与黄色。[2]

有研究表明，色彩偏好与人的心理状态存在一定关联性。在有关汽车险理赔人员的研究中，顾客满意度「优良」的理赔人员之个人因素中，喜好亮色系色彩〔红、橘、白、黄〕，而顾客满意度「不良」的理赔人员喜好暗色系色彩〔绿、蓝、紫〕[3]。文化传统确定了颜色的象征性含义，而个人的颜色情调则是通过其审美心理结构折射出来的。设计在线.cn

1 2005年国内手机市场色彩使用总结

本次研究我们选取了2005年国内1~9月份各价格段（1000元以下、1000~1500元、1500~2000元、2000~2500元、2500~3000元、3000~4000元、4000元以上）销售量排名前20位的共140款机型（GFK数据）。该140款机型占到手机整体市场总容量的46.62%（水货手机未统计在内）。由于均是各价格段销售的主力机型，反映在市场上就表现为用户使用率最高和出现机率最多的机型，因而具有典型意义，能反映出整个手机市场的典型色彩方向和趋势。

1.1 手机主色使用有所变化

对于主色我们的定义是：市场销售主要采用的配色方案中在比例上使用面积最多的色彩或是其宣称的主色。

如图1所示，在对140款机型色彩进行初步统计后，我们发现银色占据了绝对多的比例，达到了48.2%；黑色一跃成为第二大配色，而04年黑色尚在前三名以外；红色在05年已被大多数厂家抛弃，不在主流范围以内。但此种方法由于仅仅统计产品种类的色彩使用，没有考虑到产品的实际销量影响，因而不能得出精确的结论。www.dolcn.com

如图2所示，我们在考察了140款机型的实际销量及其市场份额要素后，再次对各色彩的实际市场份额进行考量，则得到的结论有所变化，这种结果的差异也体现出厂商和消费者在色彩引导和色彩选择态度上的差异：
1)银色的份额相对图1结论大幅度下降，为35.29%，说明银色的市场实际影响力并不像在产品种类上表现得那么突出。和去年相比，可以看出来，在厂商的大力引导下，银色的实际份额提升较多。同时，各厂家使用的银色在种类上也非常丰富，这种差异性主要体现在色相、明度和质感的细微变化上。
2)蓝色的使用虽然在手机种类上相对04年降低一些，但由于国人的审美情趣惯性，在实际销售中，蓝色依然占据了较大的份额，为19.73%，排在第二，但可以看出，厂商在蓝色的使用比例上相对04年已经有所减少。红色相对04年的变化非常大，急剧缩水，去年还排第2位，今年无论是厂商还是消费者，在红色的使用上热情都不高，导致实际使用率只有4.07%，被挤出第一军团，落在了后面。
3)黑色的份额05年增长较大。这与三星、摩托罗拉等国际一流厂商的大力引导及其他厂商的跟风有着直接的关系，导致05年无论是在产品种类上还是实际销量上黑色的份额相对去年都有较大提升，而产品种类份额大于销量份额也说明了厂商在黑色的使用上采取的是积极引导的态度。厂商和消费者在白色的态度上表现有所不同，从实际销售中白色占到11%，而厂商在产品布局上白色仅占7.19%可以看出，基本上消费者的态度更加积极。www.dolcn.com

1.2 色彩使用更为丰富多彩

相对于前几年手机的色彩运用，目前的手机在色彩细节上更为精到，多色彩组合方案已是主流。随着市场竞争的精细化，手机在配色上也越来越精致。小配件、装饰件、侧边条、镜片等均运用色彩诉求来撩拨人们感性的神经。

对于手机的色彩搭配问题，一方面依靠设计师对色彩的感觉，一个优秀的设计师能熟练驾驭色彩的应用，调配出赏心悦目的色彩组合；另一方面，通过对色彩使用几率的统计，我们也能了解到目前在手机配色的色彩组合上的一些普遍规律。见表1，通常在手机上作为"绿叶"来烘托和陪衬的色彩主要是银色，其次为黑色，这两种颜色和其他色彩容易协调，因而设计师在进行配色时较为偏好。在对主色的选择上，蓝色、银色、黑色为第一军团；白色、灰色为第二选择；浅蓝色的比重较以往有较大提升。表1提供了目前在手机上使用的主流的色彩组合形式。

1.3 备选配色的色彩分布

作为主配色的补充，备选配色的使用可以吸引到更多的消费者，使产品占据更大的市场份额。如图3所示，各价格段销售前20位的手机第二配色首选黑色和银色，其次为蓝色和白色，然后为灰色和红色。对于第三配色，见图4，首选红色，其次为白色，然后是金色、黑色和蓝色。设计在线.中国

1.4 2005年各品类手机色彩使用偏好

从图5可以看出，以彰显高科技为诉求的手机品类，在主色的选择上较为保守；而以大众化为诉求的手机品类，则使用的色彩类型较为丰富。而在色彩组合上，各品类都有自己常用的组合方式，在某些色彩上避免使用，以强调其诉求。如粉色、紫色、黄绿色这些无法体现高科技概念的色彩在智能手机类中目前都不会应用。简单手机这种低端诉求的手机也很少会去使用带有女性时尚感觉的粉色、紫色和蓝绿等色彩。随着诉求受众范围的增大，在色彩的喜好差异和使用面上也更大，如电影手机类在色彩选择上就基本没有多少局限。各品类的配色偏好是与该品类目前所处的地位和消费者的认识程度密切相关的，当该品类的地位发生改变时，体现在该品类上的色彩也会随之发生变化。设计在线.中国

1.5 2005年手机色彩使用情感趋势

在05年的手机色彩使用中，我们可以看到，银色、黑色、蓝色得到了大量运用。而这三种颜色中银色语义传达的是高科技和中性，黑色传达的是"酷"和"绝对"，蓝色传达的是冷静和孤傲，这使得05年的整体手机色彩较强地倾向于强势风格和男性化趋势，感性和柔美的倾向大大减弱。从整个社会审美类型趋势看，05年风靡一时的"超女现象"、芙蓉姐姐、头文字D以及频频举办的全国性和地区性的街舞大赛，无不体现出当今的流行文化蕴含着"酷文化"、"年轻文化"和"竞争文化"。05年手机的主流色彩倾向也与当今的社会大潮方向是相吻合的。设计在线.中国

2 历年手机色彩使用状况比较

2.1 2003--2004年手机色彩使用类型分析

在对03、04年度手机色彩研究中我们选择了诺基亚、摩托罗拉、三星、波导、TCL等5大手机品牌（当时国内市场销售排名前5位）在03~04年上市机型194款（塞诺数据），对各机型所涉及到的色彩进行了归纳分析。这几大品牌覆盖了整个手机市场一半以上的份额，因而具有典型意义。

如下图7所示，银色、红色、蓝色依然是市场主流色，与03年我们做的针对02~03年手机市场的相关分析结论相吻合；黑、白、金色作为经典色在多类产品上得到广泛应

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