服装是一种时尚产品，在今后受流行趋势影响将进一步增强，尤其是年轻人，更是追求时髦的中坚力量。对时尚的推崇与跟随体现了服装的社交价值，也是从众心理的一种体现。服饰的时尚性表现在新颖性、短时性、普及性、周期性等方面。除此之外，服饰的个性化得到加强，内衣受到重视，重品牌更重设计师，职业装和运动装受青睐等特点越来越突出。

然而，随着时代的继续向前发展，服饰消费心理的变化，与人关系密切的服饰也出现了更多的新特点。

现代社会是一个多元的社会，服饰更是一个多元的世界。不论是面料、做工、设计、风格，服饰都在不断地演化着，将一个更加多样与多元的世界呈现在消费者面前。

近几年中国服装业的迅猛发展，已经使中国成为世界最大的服装生产国，服装消费国和服装出口国。但是中国只停留在“制造大国”的阶段，缺乏自己的国际品牌，仍处于“品牌小国”的地位。因此，中国服装业在保持生产和出口数量的同时，还要认识到打造国际品牌的必要性。另外，随着世界服装贸易进入后配额时代以及世界服装产业格局的发展趋势，都为中国服装打造国际品牌提供更为有利的国际贸易合作环境和增长空间。

但是他们却极其重视广告在品牌建设过程中的作用。

着装是人的形象工程中最大的一个工程，而服装却是唯一的装饰材料。离开了服装，人的形象工程也就没有意义了。服装的价值意义也正是因为有了人这一载体而充分显现。所以当前的服装更改大多是在电视上刊播。平面媒体次之，广播则最少。这一特点可以从当前众多服装企业的广告策略中看出来。

虽然广播的覆盖面在理论上比电视要广，但广播没有视觉的刺激，而服装广告又强调的是视觉上的刺激，所以其广告效果要大大逊色于电视。目前中国的服装企业所用的广告媒介最多的是电视，平面媒介几乎很少用。个中原因，除了服装业特有的属性，笔者认为更多的是文化在作崇。

平面媒介由于其刺激性一般，不易产生深刻印象，缺乏动感，与服装广告在传播过程中的要求正好相反。所以服装广告要是以平面做为媒介的话，就需要更多、更具震憾力、更具冲击力的创意来弥补。而受中国传统文化影响的国人文化性格中更多的是缺乏戏剧性创造性和幽默性的成分。而这些又是创意过程中所不可缺的品质。所以就当前国内的平面服装广告来看，用平面媒介者是少之又少。即使有，也多是缺乏创意的作品——即一个广告模特或形象代言人穿着品牌服装，摆个POSE，再加上服装企业的广告语就OK了。可以看到，中国的服装平面广告还处于未开化的蒙昧阶段。

在服装平面广告方面，国外就做得相当好。

以下笔者将就法国的Wallis（华莱士）平面广告对服装平面广告加以阐述。

广告一：一个风致绰约、身材苗条、肌肤白皙的女人正在悠闲的看海，而远处却是一辆疾驰的车撞上海边的护栏，镜头在这一瞬间定格。

广告二：理发店里，The Barber 正在给一位顾客刮胡子。The Barber的视线不是注意他刮胡子工作的位置，反而是店外从店前经过的一位时尚女子。再看看顾客恐惧的表情和手势，我们便明白了个中原因。

首先，在风格上，这一系列广告的风格都是戏剧性的幽默风格。虽然都是取材于平凡的生活场景，但平常中充满了智慧。可谓是“处处生活皆创意”。无论是“车祸”还是“谋杀”，无论是“跳车”还是“锄草”，这些广告都有一个创意点在里面。然后再从这个创意点出发，，由点到面，最后形成一个立体的创意框架，再把所需要的元素加进去，一个伟大的作品便由此诞生。还需要强调的一点就是：在这些广告作品中，他们不但幽默了，而且还幽默得适可而止。不把镜头定格在结果上，却把镜头定格在事件发生的过程中。这也就增加了看客的想象空间，使得广告效果具有更强的“溢价能力”。

其次，在设计上，我们可以清楚地看到，这一系列广告是简洁、干净的，需要什么就加什么，没有一点多余的地方。这也使得广告的焦点——画面中的女人更容易得到关注，从而引发受众一系列的逻辑思维活动。

最后，在广告语上，这一系列平面广告的文字就只有“WALLIS”和“DRESS TO KILL”。出现WALLIS当然是要强调衣服的品牌了。而DRESS TO KILL则是其广告语。就象其广告语所要传达的“穿着Wallis（华莱士）服装的女人对男人具有很强的杀伤力”一样，这则广告对看者的眼球和思想也同样具有很强的杀伤力。而“DRESS TO KILL”又因其短小精悍、易于传播，更增添了广告的魅力。

在消费多元化的今天，消费者不再是以前的那种任广告欺骗的傻子了，他们变得越来与理性了。所以我们更多的要从消费者的角度去揣摩创意。只有这样，广告才能卖货，才能成为好广告。